El mercado hispano
“Hispanic Market” es un término de mercadeo que designa a un grupo de personas originarias de más de veinte países de habla hispana localizados en el Caribe, Centro, Norte y Suramérica, que residen en Estados Unidos. El “mercado hispano” comprende personas de todas las razas, la mayoría de ellas (63%) de origen mexicano.

Los hispanos son el grupo minoritario más grande en Estados Unidos. La población hispana en el país, con base en datos de julio 1 del 2007, alcanzaba los 45.5 millones, o el 15.1% del total del país. La Oficina del Censo estima que para el año 2050, la población hispana llegará a los 60 millones, o casi el 18% de la población total.

La influencia económica de los hispanos está creciendo incluso más rápido que su población. El poder de compra de los hispanos sobrepasará el trillón de dólares para el año 2020, una cifra tres veces superior al promedio nacional en la década pasada, de acuerdo con estadísticas del Centro Selig para el Crecimiento Económico de la Universidad de Georgia.

Los hispanos gastan más que el consumidor promedio en víveres, servicios telefónicos, muebles y ropa; aproximadamente lo mismo en restaurantes, bebidas alcohólicas, servicios públicos y gasolina, productos para el hogar, electródomésticos y equipos electrónicos.
Los hispanos resisten, hasta cierto punto, la adaptación cultural y prefieren comprar a partir de anuncios recibidos en su propio idioma.
Los estados de más rápido crecimiento en población hispana están predominantemente en el Sur e incluyen Carolina del Norte (394%), Arkansas (337%), Georgia (300%), Tennessee (278%) y Carolina del Sur (211%).
El poder de compra de los hispanos en Carolina del Sur fue de 2.1 billones de dólares en el año 2007.

Fuentes: The U.S. Census Bureau
               Nielsen Media Research
               The Selig Center for Economic Growth of the University of Georgia.
               Hispanic Business magazine